Flesjes

Coca-Cola laat de belangstelling die het sowieso geniet met Olympisch Atlanta niet liggen. Geen enkele campagne is er te veel aan. In eigen land zet de frisdrankengigant dit najaar het 80-jarige colaflesje-met-golvende-lijnen in het zonnetje. Met zijn revolutionair design groeide het ding uit tot hét icoon van de moderne Westerse consumptiemaatschappij.

Met hun auto's, vliegtuigen, computers, jazz en rock, film, televisie en video, drukten de Amerikanen een onmiskenbare stempel op de 20ste eeuw. Wat niet betekent dat zij in al deze domeinen de beste waren. Maar wat wel vaststaat, is dat ze erin geslaagd zijn te zorgen dat een bruisende frisdrank in een uniek flesje over de hele wereld te koop is tegen een betaalbare prijs. En het blijkt overal nog in de smaak te vallen ook.
Het Coca-Cola-contourflesje werd een van de symbolen van Amerika. Met zijn eenvoudige, golvende lijnen is het wellicht de meest herkenbare verpakking ter wereld. Eén blik op het flesje met het typische ,,vrouwelijke'' silhouet en iedereen weet dat hij oog in oog staat met ,,the real thing''.
,,Ik ken twee geslaagde voorbeelden van verpakking: een eierschaal en het Coca-Cola-flesje'', zei de bekende Franse designer Raymond Loewy ooit. Het contourflesje staat model voor een bijna perfect design. Dit is geen toeval. Want al in 1915 wilde The Coca-Cola Company uitpakken met een flesje dat in alles zou verschillen van de verpakking van de concurrentie. Zelfs al tastend in het duister moest de frisdrinker het flesje herkennen. Ook de aanblik van een gebroken flesje zou volstaan om Coca-Cola te herkennen.
Het werd een schot in de roos. De aantrekkelijke ,,vrouwelijke'' vormen van het gloednieuwe contourflesje vielen meteen in de smaak bij John met de Pet. De wereldwijde triomftocht kon beginnen. Sindsdien zijn de meningen over het flesje verdeeld. Cynici beschouwen het als het symbool van ,,Coca Colonialisme''. Voor de fans is het eerder een symbool van de optimistische ,,American Dream''.
De schoonheidsnormen die voor het vrouwelijk lichaam gelden, werden ook wet bij Coca Cola. In 1937 moest de Franse designer Raymond Loewy het colaflesje van zijn buikje afhelpen. Loewy heeft onder meer zijn sporen verdiend met het design van de Studebakers, het interieur van de Concorde, het embleem van Shell en het uitzicht van het pakje Lucky Strike. Door zijn toedoen werd het flesje dus slanker. Niet toevallig was Loewy's motto: ,,Het gezicht is de vijand.'' Wat lomp is en zwaar moest worden geweerd. Alles moet vloeiend en simpel zijn.
Voor de Tweede Wereldoorlog dronk Europa uit een kop-met-schoteltje. Een colaflesje, dat je met één hand kan ledigen, is dan ook op en top...








Nog geen opmerkingen of toevoegingen op dit document geplaatst.
Wil jij een bericht plaatsen dan kan dat door op "post message" te klikken.